Stigmatisering rondom psychiatrische zorg doorbreken met een heldere identiteit

We willen de kans grijpen om stigmatisering en taboes rondom de geestelijke gezondheidszorg met een inhoudelijke identiteit te doorbreken. Het gaat niet om de vorm, het gaat om wat je vertelt. In tegenstelling tot de initiële vraag wilden we juist géén logo maken. Dat zou alleen maar als een stempel werken, iemand een ‘label’ geven.

De basis van de identiteit is een vriendelijke stem, ‘Hallo mens’. We gebruiken geen beelden, maar door middel van typografie en poëtische zinnen spreken we tot ieders verbeelding. Van jong tot oud, van zakenman tot huismoeder. Immers, één op de drie mensen komt direct of indirect in aanraking met een ggz-instelling.

Vanuit GGZ Delfland bleek er behoefte te zijn aan een verlenging van de identiteit om met de jongere doelgroep (4 tot 18 jaar) te communiceren. De corporate-huisstijl van GGZ Delfland is inclusief, maar communiceren met een jongere doelgroep vraagt een andere benadering.

Met een slimme ingreep op de bestaande huisstijl openden we een nieuwe wereld. Deze wereld heeft net als de huisstijl ruimte voor eigen interpretatie en een hoge vorm van abstractie zodat we alle leeftijden kunnen aanspreken. We creëerden een aantal basisvormen die voortkomen uit de herkenbare horizontale vlakverdeling van de huisstijl waarmee we eindeloos kunnen combineren door middel van kleur, oogopslag en beweging. Hierdoor hadden we de vrijheid om elke gewenste emotie in te zetten die het middel nodig heeft. De karakters kunnen praten met de doelgroep. Ze hebben een geruststellende ondersteunende boodschap.