Persoonlijke zorg dichtbij

Brand Identity Campaign Website Digital Design UX Print Design
Created with Sketch.

Hoe kan een huisstijl bijdragen om de stigmatisering rondom psychiatrische zorg te doorbreken?

Opdracht
De huisstijl van GGZ Delfland was in de loop van de jaren onoverzichtelijk geworden. Een wildgroei aan submerken met een eigen vormentaal maakte de uitstraling diffuus en sloot niet meer aan bij de doelstellingen. GGZ Delfland vroeg Het Echte Werk de merkarchitectuur onder handen te nemen en een nieuwe visuele identiteit en website te ontwikkelen.

Concept
Na een uitvoerig onderzoek, interviews met medewerkers en patiënten en diverse werkbezoeken op alle locaties zijn we aan de slag gegaan met een analyse van de huidige middelen en de merkarchitectuur om deze opnieuw in te richten.

We willen de kans grijpen om stigmatisering en taboes rondom de geestelijke gezondheidszorg met een inhoudelijke identiteit te doorbreken. Het gaat niet om de vorm, het gaat om wat je vertelt. In tegenstelling tot de initiële vraag wilden we juist géén logo maken. Dat zou alleen maar als een stempel werken, iemand een ‘label’ geven.

"Ze hebben de essentie weten te vatten van iets dat complex en veelomvattend is, en dit vertaald naar een eenvoudige, functionele en verbindende huisstijl."
Esther Dubbeling Teamleider Communicatie, GGZ Delfland

Poëzie als basis voor de identiteit.

Strategie
De basis van de identiteit is een vriendelijke stem, ‘Hallo mens’. We gebruiken geen beelden, maar door middel van typografie en poëtische zinnen spreken we tot ieders verbeelding. Van jong tot oud, van zakenman tot huismoeder. Immers, één op de drie mensen komt direct of indirect in aanraking met een ggz-instelling.

Resultaat
Door een customer journey samen te stellen kunnen we per ‘raakmoment’ bepalen wat we willen vertellen. Je hoeft niet altijd je naam te noemen om te zeggen wie je bent. Alle dragers kunnen iets anders vertellen en gezamenlijk een mooi beeld vormen van de belevingswereld van een ggz-instelling. Van het dak van het gebouw tot aan de koffiebekers, alles kan een eigen verhaal vertellen.

Meer weten?

Neem contact op met Job Rompa voor meer informatie over dit project.

Mjob@hetechtewerk.studio
T010 476 58 90
Job Rompa Creative director Maak kennis