Roasted in Rotterdam

Brand Identity Digital Design UX Packaging Print Design Website
Created with Sketch.

Bij Giraffe Coffee Roasters steken ze hun nek uit om specialty koffie van het hoogste niveau te branden.

Opdracht

Giraffe houdt van koffie en laat graag iedereen proeven waarom zij zo enthousiast zijn over bonen van het allerhoogste niveau. Koffiekenners met een missie; kennis delen. Want hoe meer je weet hoe lekkerder het wordt.

Giraffe Coffee bestaat inmiddels 5 jaar en heeft een indrukwekkende populariteit opgebouwd bij zowel de professional als de consument. Door te zoeken naar pareltjes in Midden- en Zuid-Amerika, Afrika en Azië, zorgen ze ervoor dat er enkel gewerkt wordt met bonen van een bijzonder hoog niveau. Naast het branden van de bonen delen ze ook de juiste kennis om er uiteindelijk de beste koffie van te zetten. Aan ons de vraag om deze positionering om te zetten in een passende branding, voor dit ambitieuze merk.

Giraffe als kenniscentrum, een curator van goede kwaliteit.

Concept
Giraffe doet alles op gevoel, is een curator van goede kwaliteit en wil niets liever dan kennis delen, zonder onnodige toevoegingen. Dit was het uitgangspunt voor het concept van deze identiteit. Het proces van boon tot koffie is doorvertaald naar onder andere het kleurenpalet: kleuren als unroasted, first crack… zorgen voor handvaten waarmee Giraffe zich als merk naar de buitenwereld kan presenteren. Gestript tot de essentie: Een heldere huisstijl die uitstijgt boven de koffie trends en recht doet aan de hoge kwaliteit zonder het persoonlijke karakter en de toegankelijkheid te verliezen.

'Het was een mooie uitdaging om dit succesvolle merk naar een hoger niveau te tillen'.
Britt Duppen Designer

Hoe kan je veranderen en toch het zelfde blijven?

Strategie
Veranderen en toch het zelfde blijven. Uit een uitvoerig onderzoek en positionering traject is gebleken dat het niet nodig was om het gehele bestaande merk om te gooien. Geen re-style maar verder bouwen op wat er al was. Uiteraard is de giraffe, de trotse mascotte die veel voor het hechte team betekend, gebleven maar in een vernieuwde versie die op verschillende middelen terug te zien is.

Resultaat
Eenvoud, tijdloos en helder, reduceren tot het essentie zonder af te leiden waar het om gaat; de beste koffie. Een droomopdracht voor Het Echte Werk waar we alle facetten van het ontwerp vak hebben kunnen toepassen. Van creative positionering tot webdesign en van het wagenpark tot de koffiezak.

“Mooi om te zien hoe het team van HEW zich heeft verdiept in Giraffe en de branche! Wij zijn blij met het resultaat, een stijlvolle identiteit zonder poespas.”
Corine Asselbergs Giraffe Coffee

Meer weten?

Neem contact op met Job Rompa voor meer informatie over dit project.

Mjob@hetechtewerk.studio
T010 476 58 90
Job Rompa Creative director Maak kennis